電視臺收視率作假的爭議尚未平息，近日視頻網(wǎng)站也曝出點(diǎn)擊率“虛高”傳聞。數字化時(shí)代，評估熱門(mén)網(wǎng)站人氣，到底是更簡(jiǎn)單了，還是更容易“作偽”，在近日落幕的中國數字媒體峰會(huì )上引發(fā)熱議。
視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率“虛高”的新聞不是第一次發(fā)生。業(yè)內人士認為，這與網(wǎng)絡(luò )視頻前途看好，各方爭搶首發(fā)位置有關(guān)。據安吉斯大中華區數字媒體總監張志弘介紹，在 中國大陸，網(wǎng)絡(luò )視頻的收視情況與其他地區相比，對傳統媒體影響更大。在臺灣，在線(xiàn)視頻收視率并不是很高，而且大部分是短視頻，在大陸，長(cháng)視頻收視非常高， 甚至影響了電視收視。
尼爾森大中華區執行總監ShanPhillips表達了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)：“毫無(wú)疑問(wèn)，中國恐怕是全球最熱的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)”。世界杯期間，尼爾森對55個(gè)國家的近3萬(wàn)位網(wǎng)民進(jìn)行調查，34%的人在網(wǎng)上看過(guò)比賽，在中國這個(gè)數字達到了58%。
國內視頻行業(yè)在四年間市場(chǎng)規模從1億元增長(cháng)至13.6億元，廣告漲幅驚人，競爭者也越來(lái)越多，電視臺、制片商都想分一杯羹，“僧多粥少”刺激網(wǎng)站要用好看的數字吸引用戶(hù)和廣告商的注意力。
第三方評估滯后
市場(chǎng)大了，統計評估數據并沒(méi)有跟上。在中國數字媒體峰會(huì )在線(xiàn)視頻論壇環(huán)節，IPGMe－diabrand首席數字官QuentinGeorge 對視頻行業(yè)數據公信力提出了憂(yōu)慮，他表示，有很多客戶(hù)在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)都想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻來(lái)推廣產(chǎn)品，但是目前還沒(méi)有很客觀(guān)的第三方數據，這或許會(huì )影響網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展。
PPTV首席執行官陶闖表示認同，并對行業(yè)現狀發(fā)表了一系列尖銳評論，“因為是數字化，很多人可以搞欺詐。有次客戶(hù)問(wèn)我們點(diǎn)擊率是多少？我說(shuō)只有3%左右。他說(shuō)，你們只有3%？一個(gè)網(wǎng)站告訴我們是10%。其實(shí)，大家都知道是不太可能獲得10%的點(diǎn)擊率的，這里面肯定有欺詐?！睋Q(chēng)，數據造假在不少網(wǎng)站流行，隱有成為行業(yè)潛規則的勢頭。
技術(shù)黑手無(wú)所不在
ShanPhillips透露，網(wǎng)絡(luò )視頻的觀(guān)眾統計調查，占到全球廣告投入的1%到2%，但在中國，廣告商必須再花2%到3%費用才能獲得這種驗證，高價(jià)導致沒(méi)有太多人愿意付費。另一方面，僅憑網(wǎng)站單方面發(fā)布數據，各種技術(shù)作假手段層出不窮，比如將頁(yè)面點(diǎn)擊次數與節目播放次數混為一談；把大部分廣告插入熱門(mén)盜版劇目中，正版劇收看次數僅占極小的統計比例；在頁(yè)面嵌入多重代碼，制造出網(wǎng)友只點(diǎn)擊一次，統計數據卻跳了五次的效果，讓不明就里的技術(shù)外行掉進(jìn)“圈套”。
去年，視頻網(wǎng)站用一年的口水戰加法律訴訟，厘清了影視劇版權問(wèn)題，今年新的一輪競爭激戰從“人氣”數字開(kāi)始，這將成為網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的又一個(gè)階段性主題。不真實(shí)的數據將干擾用戶(hù)和廣告主的判斷，如果影響行業(yè)秩序的破壞性行為一再出現，會(huì )嚴重延緩行業(yè)發(fā)展。（
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