央視揭假藥利益鏈 百度競價(jià)費用拿走75%銷(xiāo)售額
2019/05/22 所在目錄：公司動(dòng)態(tài) 近日，武漢警方通過(guò)破獲的一系列假藥案發(fā)現，目前假藥制售出現一些新特點(diǎn)，其中最顯著(zhù)的變化是，互聯(lián)網(wǎng)成為假藥銷(xiāo)售新的媒介，假藥通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和百度競價(jià)排名完成了最關(guān)鍵的銷(xiāo)售環(huán)節。
犯罪嫌疑人透露，其假藥之所以能在短時(shí)間內蔓延到全國各地，一個(gè)重要的原因是互聯(lián)網(wǎng)為他們銷(xiāo)售假藥提供了方便。
百度業(yè)務(wù)員找上門(mén)來(lái)邀請參加排名
“實(shí)際上就是說(shuō)我們能夠完成這個(gè)整個(gè)銷(xiāo)售的話(huà)，與他們這些廣告商、物流公司所有的這些人的工作是分不開(kāi)的?！狈缸锵右扇岁惙哺嬖V記者，假藥取得患者信任的關(guān)鍵就是制作精美的網(wǎng)站。網(wǎng)站所推廣的奧瑞希納膠囊，聲稱(chēng)是全球唯一能根治風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕的純天然植物藥。
網(wǎng)站雖然做出來(lái)了，但是還有一個(gè)難題需要解決，那就是如何讓患者能看到這個(gè)銷(xiāo)售假藥的網(wǎng)站，正當這些制售假藥的犯罪嫌疑人為這個(gè)問(wèn)題大傷腦筋的時(shí)候，有人卻找上門(mén)來(lái)，聲稱(chēng)能幫他們解決這個(gè)難題。
找上門(mén)來(lái)的人自稱(chēng)是百度競價(jià)排名業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)員。他們邀請這些假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站參加百度的競價(jià)排名。而銷(xiāo)售假藥的人立即利用了這個(gè)機會(huì )。
競價(jià)花費在售假過(guò)程中成本最高
犯罪嫌疑人甘俊波介紹，其做假藥“奧瑞希納”的時(shí)候就參加了這個(gè)競價(jià)排名，價(jià)格是12塊多。
犯罪嫌疑人告訴記者，所謂12塊多，就是在參加百度競價(jià)排名之后，任何互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每點(diǎn)擊一次這個(gè)銷(xiāo)售假藥的網(wǎng)站，網(wǎng)站方面需要向百度公司交納的費用。而這個(gè)費用的多少也決定著(zhù)網(wǎng)站在搜索結果中的排名。
據甘俊波介紹，花12塊多，具體排名在第三、第四、第五不等。而由此獲得的是其假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站一天被點(diǎn)擊幾百次。
按犯罪嫌疑人的交代，一個(gè)賣(mài)假藥的網(wǎng)站一天就可能在百度競價(jià)中花費幾千塊錢(qián)，事實(shí)上這也成為了整個(gè)假藥銷(xiāo)售過(guò)程中成本最高的一個(gè)環(huán)節。
甘俊波介紹，競價(jià)的費用大約是三十萬(wàn)，而總銷(xiāo)售額則為四十多萬(wàn)。這意味著(zhù)，這個(gè)制售假藥團伙把銷(xiāo)售收入的四分之三交給了百度公司。
通過(guò)出價(jià)高低改變搜索結果中排序
記者打開(kāi)百度搜索，輸入競價(jià)排名幾個(gè)字，搜索結果的第一個(gè)標題是百度推廣的官方網(wǎng)站。事實(shí)上百度競價(jià)排名是百度推廣的一種，按照百度網(wǎng)站上的說(shuō)法，客戶(hù)購買(mǎi)了競價(jià)排名之后，可以預設若干個(gè)關(guān)鍵詞，而當網(wǎng)民通過(guò)這些關(guān)鍵詞在百度搜索引擎平臺上搜索的時(shí)候，參加了競價(jià)排名的網(wǎng)站會(huì )出現在靠前的位置，百度公司依據點(diǎn)擊次數收取相應的費用，而客戶(hù)可以通過(guò)調節出價(jià)的高低來(lái)改變自己網(wǎng)站在搜索結果中的排序。
為了弄清楚百度競價(jià)排名到底是怎樣收費的，記者來(lái)到位于北京中關(guān)村南大街的百度公司進(jìn)行了調查。
百度推廣高級營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)介紹：“簡(jiǎn)單地說(shuō)這個(gè)意思就是，質(zhì)量度×價(jià)格=最后的展現價(jià)格。你剛入的時(shí)候，質(zhì)量度是1，比如說(shuō)價(jià)格是1塊錢(qián)，最后的展現價(jià)格等于1。你做了一年以上的客戶(hù)，質(zhì)量度加到1.05，同樣乘以1塊錢(qián)，你的位置要比剛做的那個(gè)人的排名要靠前?！?/span>
按該工作人員的解釋?zhuān)@意味著(zhù)，出價(jià)因素可以決定一個(gè)客戶(hù)的網(wǎng)站在搜索結果中的排名。這名工作人員的解釋在武漢警方破獲假藥案的犯罪嫌疑人這里得到了印證。
犯罪嫌疑人甘俊波告訴記者，“百度有個(gè)起步價(jià)，比如13塊的話(huà)你要排第一，別人出13.5元的話(huà)，你就要多出一點(diǎn)錢(qián)，多出一毛錢(qián)，排在第一?！?/span>
競價(jià)排名已經(jīng)成為
假藥銷(xiāo)售常用模式
這名犯罪嫌疑人還告訴記者，這樣的操作方式已經(jīng)成為現在假藥銷(xiāo)售的一種常用的模式，不止他們，其他不少從事假藥銷(xiāo)售的網(wǎng)站也都是這樣操作的。
事實(shí)真是如此嗎？記者進(jìn)一步展開(kāi)調查。2010年7月5日上午11時(shí)，記者在百度搜索中輸入“高血壓 高血脂”幾個(gè)字，百度提示，“高血壓 高血脂 高血糖”是常用關(guān)鍵詞，于是記者按照提示進(jìn)行了搜索。百度立即提供了220多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。按照百度公司官網(wǎng)的說(shuō)明，右側這些搜索結果就是競價(jià)排名的結果，但是記者在搜索結果中并沒(méi)有看到任何提示性語(yǔ)言。記者逐一打開(kāi)這些網(wǎng)站，發(fā)現排在第三名的是一個(gè)聲稱(chēng)能治療糖尿病的藥品銷(xiāo)售網(wǎng)站。
打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站記者看到，這個(gè)網(wǎng)站銷(xiāo)售的是一種叫唐王膠囊的所謂藥品。網(wǎng)站上宣稱(chēng)這種所謂藥品能讓患者告別終身服藥，全面康復糖尿病。并聲稱(chēng)，唐王膠囊是糖尿病科研的最新成果，可以分三個(gè)階段修復胰島素細胞。但是經(jīng)過(guò)調查記者發(fā)現，這個(gè)在網(wǎng)站上被吹噓的神乎其神的唐王膠囊卻沒(méi)有藥品批準文號。經(jīng)核實(shí)，網(wǎng)站按處方藥銷(xiāo)售的這個(gè)所謂的唐王膠囊是假藥。
也就是說(shuō)，在百度競價(jià)排名當中確實(shí)存在著(zhù)假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站，而且有些假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站所在的位置在所有的搜索結果中還非?？壳?。按照武漢假藥案中犯罪嫌疑人的說(shuō)法，他們生產(chǎn)好假藥之后，花一定的費用請專(zhuān)門(mén)制作網(wǎng)站的人員制作一個(gè)銷(xiāo)售假藥的網(wǎng)站，之后接入互聯(lián)網(wǎng)，然后再支付一定的費用給網(wǎng)絡(luò )搜索服務(wù)商，參加競價(jià)排名服務(wù)，就能讓自己的假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站出現在搜索結果比較靠前的位置，這樣網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，就能比較容易地看到他們的假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站了。
競價(jià)排名為搜索網(wǎng)站
帶來(lái)相當可觀(guān)的收入
在調查中記者了解到，這些假藥銷(xiāo)售網(wǎng)站之所以選擇和網(wǎng)絡(luò )搜索服務(wù)商合作，看中的正是他們在網(wǎng)民中的巨大影響力，而網(wǎng)絡(luò )搜索服務(wù)商也正是利用這種影響，開(kāi)展了競價(jià)排名服務(wù)，這項服務(wù)為他們帶來(lái)了相當可觀(guān)的收入。
百度推廣高級營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)說(shuō)：“我2008年剛實(shí)習的時(shí)候管這個(gè)報表，它有一天最高峰能達到全國3000萬(wàn)?！?/span>
記者在調查中了解到，以甘俊波團伙販賣(mài)的假藥奧瑞希納為例，它的最終售價(jià)為每盒660元，制造成本每盒31元左右，賣(mài)給銷(xiāo)售假藥的人32元，加價(jià)不過(guò)幾毛錢(qián)，快遞費用每盒20元，代收貨款提成13元到33元不等。交給百度公司的推廣費用495元左右，售假藥的組織者最后分得90元左右。
調查至此，假藥利益鏈完整地展現出來(lái)，百度公司拿走的競價(jià)費用占了假藥銷(xiāo)售總額的75%左右，售假人員占13%，快遞公司占7%左右，制假人員占5%左右。
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