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淘寶商城獨立域名 主攻B2C業(yè)務(wù)已否認上市說(shuō)
2019/05/22 所在目錄：公司動(dòng)態(tài)
對于阿里巴巴集團主席、首席執行官馬云來(lái)說(shuō)，選擇怎樣一種合適的方式使淘寶的生意長(cháng)盛不衰是件值得思考的事情。但在眼下，他似乎已經(jīng)有了答案。
　　
11月1日，誕生兩年多的淘寶旗下B2C平臺淘寶商城高調發(fā)布了全新獨立域名和垂直市場(chǎng)戰略，并宣布在未來(lái)3個(gè)月內將投入2億元人民幣，用于淘寶商城的品牌推廣。這標志著(zhù)淘寶商城正式全面殺入B2C市場(chǎng)，并且，馬云也因此正式補上了B2C的缺口。長(cháng)久以來(lái)，阿里巴巴主打B2B市場(chǎng)，淘寶專(zhuān)注于C2C業(yè)務(wù)，雖然淘寶商城從一開(kāi)始就具有了B2C的本質(zhì)，但一直為C2C的帽子所遮蓋。
　　
截至目前，淘寶商城每天有超過(guò)5000萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)，點(diǎn)擊率超過(guò)15億，有3萬(wàn)個(gè)品牌和2萬(wàn)商家入駐，如此矚目的成績(jì)無(wú)疑依附于淘寶網(wǎng)的海量用戶(hù)資源。有不少觀(guān)點(diǎn)認為，馬云此舉是在為淘寶商城的IPO（首次公開(kāi)募股）鋪路。
　　
對于外界的猜測，淘寶網(wǎng)CFO張勇表示，“這和淘寶商城全新戰略是兩碼事，不能混為一談”。但有一點(diǎn)毋庸置疑，阿里巴巴集團加緊力度提升旗下B2C業(yè)務(wù)地位的同時(shí)，放眼望去，整個(gè)行業(yè)的競爭也已經(jīng)全面拉開(kāi)。
　
獨立不為上市？
　　
盡管淘寶的規模仍在以眾敵難追的速度增長(cháng)，但其深處隱藏的危機也隨著(zhù)淘寶的發(fā)展壯大逐漸顯露。
　　
去年，全國的電子商務(wù)銷(xiāo)售額有2600個(gè)億，淘寶貢獻了80%，而市場(chǎng)份額中B2C的交易額卻只占一小部分。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，消費市場(chǎng)的需求也產(chǎn)生變化，不少消費者網(wǎng)購理念已經(jīng)從“淘便宜”向“淘品質(zhì)”轉變。相對于C2C中的價(jià)格優(yōu)勢，越來(lái)越多的人似乎更加注重商品的質(zhì)量和品質(zhì)保證。對此，有分析師們預計未來(lái)B2C比例將會(huì )大幅增長(cháng)。
　　
與此同時(shí)，不少淘寶中小商戶(hù)的生意也大不如前。競爭的加劇、網(wǎng)店成本的投入等，使得商家抱怨“現在淘寶C2C生意越來(lái)越難做”。
　　
消費市場(chǎng)在發(fā)生變化，國內的B2C行業(yè)急需尋求出路，而在淘寶看來(lái)，平臺化垂直戰略是行業(yè)的最終選擇。
　　
在淘寶商城獨立域名發(fā)布會(huì )當天，張勇在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)對《IT時(shí)代周刊》記者表示，在淘寶商城之所以選擇現在推出獨立域名，是因為規模、經(jīng)驗積累達到一定量級。
　　
淘寶商城的域名獨立，預示著(zhù)淘寶網(wǎng)正在將發(fā)展重心轉移到B2C上，也證實(shí)了“消費市場(chǎng)方向發(fā)生變化，各種網(wǎng)購形態(tài)都應該存在，供消費者選擇”。
　　
據張勇介紹，淘寶商城規模發(fā)展至今已成為“淘寶網(wǎng)中的經(jīng)濟特區”，預計其2010年的銷(xiāo)售額增長(cháng)將為2009年的4倍，遠高于國內B2C的增速。因此，淘寶方面認為淘寶商城此時(shí)域名獨立“正是時(shí)候”。
　　
一直以來(lái)，業(yè)界對馬云將會(huì )以何種形式把淘寶推向上市頗為關(guān)注，坊間甚至還對此有兩種不同的猜測：將淘寶打造成“中國eBay”上市；將淘寶分拆成兩家獨立公司，其中一家以“中國亞馬遜”形式上市。
　　
當下的局勢顯然符合后者的猜測，而對于業(yè)界紛紛猜測的“淘寶商城獨立是為上市做準備”的說(shuō)法，張勇則矢口否認?！蔼毩⒂蛎淮硖詫毶坛菍⒚撾x淘寶，也與淘寶是否上市無(wú)關(guān)，只為進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化和差異化的用戶(hù)服務(wù)?！彼€說(shuō)明，獨立運營(yíng)淘寶商城是考慮到消費者對購物體驗質(zhì)量的要求越來(lái)越高，而C2C平臺的核心優(yōu)勢依然是價(jià)錢(qián)低和可多元選擇，兩者分開(kāi)運營(yíng)有利于各自?xún)?yōu)勢的發(fā)展。
　　
張勇還表示，淘寶商城啟動(dòng)獨立域名“tmall”后，將在今后3個(gè)月內投入2億元來(lái)推廣“淘寶商城”品牌。伴隨獨立域名的推出，淘寶商城發(fā)布新戰略——在堅持整體平臺化運營(yíng)的基礎上，打造分行業(yè)垂直市場(chǎng)，并依據各行業(yè)的特點(diǎn)制定包括物流、售后服務(wù)等在內的垂直化服務(wù)標準。據透露，原百度COO葉朋將負責商城總體運營(yíng)，職務(wù)為淘寶網(wǎng)副總裁兼淘寶商城總經(jīng)理。
　　
采用抽成收費

據記者了解，淘寶商城將采用垂直化戰略，即不同類(lèi)型的產(chǎn)品，從包裝，到倉儲、運輸再到投遞，為企業(yè)搭建整個(gè)電子商務(wù)鏈條。但這種運營(yíng)方式很快引來(lái)業(yè)界的質(zhì)疑。
　　
有分析人士認為，傳統的B2C垂直網(wǎng)站多是買(mǎi)斷式經(jīng)營(yíng)，擔任的角色更多是像一個(gè)傳統品牌的網(wǎng)上代理；而淘寶商城的垂直化運營(yíng)是為所有的企業(yè)搭建電子商務(wù)平臺，無(wú)法提供物流、售后服務(wù)、技術(shù)支持。他指出：“在淘寶網(wǎng)平臺上，人流匯集在淘寶網(wǎng)，用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品，發(fā)貨和收款都是由賣(mài)家自己解決，淘寶網(wǎng)提供的是底層的技術(shù)支持。而在當當網(wǎng)上，聯(lián)營(yíng)商戶(hù)在當當網(wǎng)平臺開(kāi)店，收銀通過(guò)當當網(wǎng)來(lái)完成?！?/span>
　　
聯(lián)想集團大中華區副總裁湯捷也曾表示，淘寶強勢在前端，番禺網(wǎng)站建設即擁有龐大的用戶(hù)；弱勢在后端，即如何解決物流、售后服務(wù)、技術(shù)支持等問(wèn)題，特別是物流問(wèn)題。他認為平臺性的B2C比自營(yíng)的B2C更具競爭力。
　　
在進(jìn)駐淘寶商城的商家不乏海內外的知名品牌，這些品牌原先已擁有配送貨物的體系，它們不必擔心物流問(wèn)題。同時(shí)，淘寶商城一直在尋找一家可以提供專(zhuān)業(yè)倉儲服務(wù)的第三方物流公司。
　　
“在后臺建設的資金方面，淘寶商城投入也有產(chǎn)出，資金方面沒(méi)有問(wèn)題?！睆堄峦嘎?，去年商城已經(jīng)盈虧平衡了，今年是盈利的，并且收入增長(cháng)遠大于成本的增速。
　　
值得關(guān)注的是，與入駐淘寶網(wǎng)的免費政策相比，淘寶商城的企業(yè)會(huì )被收取相應服務(wù)費，而這也被部分商家誤認為淘寶商城變相收取“入場(chǎng)費”。有分析人士指出，將淘寶商城作為一個(gè)獨立的運營(yíng)B2C平臺，將來(lái)在資本上的運作愈加方便。
　　
“淘寶商城不收取進(jìn)場(chǎng)費”，張勇對此給予解釋?zhuān)?/span>廣州做網(wǎng)站公司但是將依據百分比上交給淘寶商城部分利潤做為效勞費用。例如服裝5個(gè)點(diǎn)，數碼家電2個(gè)點(diǎn)?！凹偃缛腭v企業(yè)一年的效勞費達不到6000元底線(xiàn)，商城將對其做退市處置”。
　　
對此，中國電子商務(wù)專(zhuān)家委員會(huì )副主任梅紹祖認為，淘寶商城的這種模式是一種盈利模式?！斑@種收取傭金的方式存在著(zhù)一定的優(yōu)勢，比如，可以推動(dòng)商戶(hù)更多地使用阿里的支付寶，也可以為將來(lái)電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)納稅提供支持?！泵方B祖認為。
　　
盡管淘寶方面拒絕泄漏淘寶商城的財務(wù)支出，番禺網(wǎng)站設計僅表示其在淘寶網(wǎng)的財務(wù)支出中占比不夠3成。但另?yè)私?，淘寶商?010年的銷(xiāo)售額增長(cháng)將為2009年的4倍，遠高于國內B2C的增速。
　　
國內B2C形勢
　　
隨著(zhù)淘寶轉型之路的開(kāi)始，中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)正式進(jìn)到了群雄逐鹿的時(shí)代。
　　
其實(shí)，國內網(wǎng)絡(luò )B2C行業(yè)最近頗不平靜。10月26日，服裝類(lèi)電子商務(wù)公司麥考林在納斯達克上市，成為中國首家B2C上市公司。同一月里，沃爾瑪中國高調宣布進(jìn)軍B2C市場(chǎng)，中國郵政也聯(lián)手TOM加入這一陣營(yíng)。此外，除了麥考林，從2009年開(kāi)始京東商城、當當網(wǎng)以及凡客誠品等B2C電子商務(wù)網(wǎng)站籌備上市的消息就已經(jīng)見(jiàn)諸報端。不久前有投行人士透露，當當網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷(xiāo)商，計劃最早于今年底赴美上市，并募資2億美元。
　　
不難看出，凡是與電子商務(wù)相關(guān)的各家企業(yè)都在向B2C平臺發(fā)力，尤其是取得1.5億美元融資的京東商城，其已上線(xiàn)測試的開(kāi)放平臺甚至和亞馬遜開(kāi)放平臺如出一轍。因此，有觀(guān)點(diǎn)認為淘寶商城正是“掐好時(shí)間”，在B2C環(huán)境成熟之時(shí)大舉向“中國亞馬遜”挺進(jìn)。
　　
張勇強調，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，淘寶商城已經(jīng)“長(cháng)大”，番禺做網(wǎng)站公司但不會(huì )脫離淘寶網(wǎng)的土壤。本刊記者還從淘寶商城內部了解到，獨立后，淘寶商城的商品類(lèi)目仍會(huì )出現在淘寶網(wǎng)的搜索結果上，但淘寶商城的品牌將得到突出。
　　
隨著(zhù)越來(lái)越多的傳統品牌進(jìn)駐，消費者更需要在專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)享受到更加標準化的服務(wù)。11月3日，淘寶商城在廣東佛山宣布旗下新垂直平臺家裝館正式上線(xiàn)。這意味著(zhù)淘寶正式進(jìn)入家裝行業(yè)，此次淘寶商城發(fā)布的垂直化戰略，更是明確了專(zhuān)業(yè)的垂直市場(chǎng)運營(yíng)。
　
在啟動(dòng)獨立域名并發(fā)布全新垂直市場(chǎng)戰略的10天后，淘寶商城發(fā)起了一場(chǎng)5折大促銷(xiāo)活動(dòng)，當天交易額達到9.36億元，每秒超過(guò)2萬(wàn)元交易，其中11家店鋪交易額超千萬(wàn)元，181家店鋪過(guò)百萬(wàn)元。也就是說(shuō)，淘寶商城11月11日一天的銷(xiāo)量，番禺網(wǎng)頁(yè)設計已經(jīng)超過(guò)了全香港一天的商品交易額，更是中國百貨店單店日最高銷(xiāo)量的7.8倍——這給國內B2C市場(chǎng)乃至整個(gè)零售業(yè)扔下了一枚重磅炸彈。
　　
盡管競爭激烈，但并不是進(jìn)入這一營(yíng)地的企業(yè)都能收獲頗豐。分析人士稱(chēng)，“對于蜂擁進(jìn)入B2C市場(chǎng)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)并不是那么簡(jiǎn)單。由于現有商品結構、采購體系、價(jià)格體系和供應鏈管理的限制，目前多數進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的傳統零售企業(yè)，發(fā)展并不順利?！?/span>
　　
截至今年8月底，日本老牌家電網(wǎng)購商城Shinokane因負債累累，主動(dòng)申請破產(chǎn)保護。在國內，一些老牌B2C網(wǎng)站盡管發(fā)展勢頭不錯，網(wǎng)站建設但仍然處于外界對其贏(yíng)利能力的質(zhì)疑中，不斷傳出虧損消息。據調查顯示，2009年中國連鎖百強企業(yè)中，截至2010年5月底共有31家開(kāi)展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，但普遍沒(méi)有實(shí)現盈利。
　　
“如果說(shuō)之前電子商務(wù)領(lǐng)域中的競爭是小打小鬧，那隨著(zhù)淘寶商城的獨立運營(yíng)，該行業(yè)真正的角斗開(kāi)始了”，業(yè)內人士表示。
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