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谷歌、Facebook殺入團購，全行業(yè)復制Groupon或加速行業(yè)墮入冰點(diǎn)
中國IDC評述網(wǎng)04月28日報道：全球團購鼻祖Groupon的模式不僅在全球引發(fā)了一股創(chuàng )業(yè)熱潮，更是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎不已。近日，作為全球搜索巨頭，谷歌對外宣布推出團購服務(wù)谷歌Offers。無(wú)獨有偶，作為全球社交網(wǎng)站的老大，Facebook也正式宣布團購服務(wù)Deals。
而在國內，團購網(wǎng)站的數量遞增速度無(wú)疑也讓業(yè)界感到吃驚，相比起去年4月份，如今國內的團購網(wǎng)站數量已是去年同期的十倍有余，超過(guò)4000家。面對著(zhù)國內外團購網(wǎng)站數量的急劇膨脹，讓業(yè)界不得不思考，Groupon模式在全球范圍內遭遇瘋狂復制的結局到底將會(huì )如何？
谷歌、Facebook進(jìn)軍團購“各懷鬼胎”
自此前谷歌傳出欲以50億美元的價(jià)格收購團購網(wǎng)站Groupon未遂之后，對于在全球市場(chǎng)上風(fēng)起云涌的團購服務(wù)，谷歌亦是欲罷不能。按照谷歌的說(shuō)法，谷歌Offers將為用戶(hù)提供當地餐飲和購物的優(yōu)惠，并保證能夠讓用戶(hù)享受到“折扣價(jià)高達五折以上”以及“用戶(hù)最樂(lè )意去的地方”。期間，用戶(hù)可以通過(guò)新推出的谷歌團購網(wǎng)上平臺谷歌Offers注冊電子郵件通知服務(wù)。第一筆團購優(yōu)惠將首發(fā)至波特蘭市，其他地區的用戶(hù)將在稍后收到相應地區的團購信息。
時(shí)隔不到一個(gè)禮拜，Facebook也對外宣布將在亞特蘭大、奧斯汀、達拉斯、圣地亞哥和舊金山等五個(gè)城市推出Deals的測試版。按照Facebook方面的說(shuō)法，Facebook將把重點(diǎn)放在最適合與朋友一起購買(mǎi)的優(yōu)惠交易方面，如音樂(lè )會(huì )或體育比賽等。不僅如此，Facebook還宣布，用戶(hù)將可以使用信用卡和Facebook的虛擬貨幣Credits購買(mǎi)Deals服務(wù)提供的優(yōu)惠交易。而到目前為止，Credits僅用于購買(mǎi)一些游戲中的虛擬物品和電影租賃等數字產(chǎn)品。
分析人士指出，表面上，谷歌與Facebook介入團購領(lǐng)域是為了對抗知 名 團 購 巨 頭G roupon和LivingSocial等，但在深層次上，醉翁之意都不在酒。如今對于谷歌最大的威脅并非來(lái)自Groupon，而是來(lái)自于Facebook，由于無(wú)法在社交領(lǐng)域與Facebook直接抗衡，從側面來(lái)還擊對手或是個(gè)不錯的選擇。而對于Facebook而言，如今重點(diǎn)則在如何保持在用戶(hù)流量和停留時(shí)間上的優(yōu)勢，并擴大與谷歌之間的差距。
國內團購之爭撲朔迷離
國外的IT巨頭在團購服務(wù)領(lǐng)域掐得不可開(kāi)交，國內的團購網(wǎng)站更是廝殺成一片。除了大批量新建的團購網(wǎng)站站點(diǎn)之外，國內的不少電子商務(wù)網(wǎng)站乃至于信息服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站都大舉推出了自家的團購服務(wù)。來(lái)自CNZZ的數據顯示，在2011年第1季度，全國電子商務(wù)網(wǎng)站數量持續快速增長(cháng)。截止到3月末，全國電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數達到2.17萬(wàn)家，相比去年同期增長(cháng)了31.16%，其中，團購網(wǎng)站的增長(cháng)是電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站整體增長(cháng)的主要構成部分。
不過(guò)，盡管是千團大戰，但在此輪團購市場(chǎng)之爭當中，也并非沒(méi)有失意者。期間，開(kāi)心網(wǎng)近日突然被爆出解雇團購員工，南京、寧波等12個(gè)城市站點(diǎn)接連被關(guān)閉，裁員規?？赡苓_100多人。對此，開(kāi)心網(wǎng)否認大規模關(guān)閉地方分站，但透露將調整二三線(xiàn)城市團購隊伍規模。
而在另一方面，為了在“千團大戰”之中脫穎而出，包括美團、團寶網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團購網(wǎng)站則紛紛加大了在廣告資源的投入，其中，美團的廣告招標計劃為1.3億元，團寶網(wǎng)的廣告預算為5.5億元，而糯米網(wǎng)的廣告預算也超過(guò)了2億元，而大眾點(diǎn)評網(wǎng)的廣告預算也接近3億元。正是基于此，在各式各樣的團購廣告轟炸下，國內團購網(wǎng)站的爭奪戰已讓人眼花繚亂。
瘋狂之后或迎來(lái)行業(yè)冰點(diǎn)？
事實(shí)上，無(wú)論是谷歌、Facebook加入團購大戰，還是國內的“千團大戰”，對于這場(chǎng)瘋狂的團購游戲，何時(shí)迎來(lái)行業(yè)冰點(diǎn)亦逐漸成為業(yè)內人士關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
按照Facebook的說(shuō)法，Facebook還將利用其它提供優(yōu)惠交易的服務(wù)，如以飯店為重點(diǎn)的Open Table、專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售女性產(chǎn)品的PopSugarCity以及專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售獨木舟旅行和品酒旅行等戶(hù)外活動(dòng)產(chǎn)品的Zozi，以此增加用戶(hù)粘性。
而國內的團購網(wǎng)站巨頭也開(kāi)始逐漸從簡(jiǎn)單的區域擴張競爭轉移到資本層面的競爭，其中，美團網(wǎng)在今年3月份剛剛完成數千萬(wàn)美元的融資，而團寶網(wǎng)在完成兩輪融資之后，亦開(kāi)始了第三輪的融資計劃。
“互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入、團購網(wǎng)站融資力度加大，這似乎在某種程度上意味著(zhù)，團購網(wǎng)站將逐漸進(jìn)入規?；?、專(zhuān)業(yè)化、資本化的競爭階段，不具備競爭能力的團購網(wǎng)站屆時(shí)將會(huì )被清掃出局?！庇蟹治鋈耸咳缡窃u論團購網(wǎng)站的發(fā)展前景。
按照36團CEO蘇海崢的說(shuō)法，隨著(zhù)競爭的加劇，到今年底，國內會(huì )剩下不超過(guò)10家服務(wù)類(lèi)團購網(wǎng)站，而大眾點(diǎn)評網(wǎng)董事、資深副總裁龍偉則斷言，到今年底，國內90%以上的團購網(wǎng)站都將被淘汰，全國性的團購網(wǎng)站只會(huì )剩下兩三家。
不過(guò)，有團購網(wǎng)站負責人表示，“千團大戰”仍會(huì )延續一段時(shí)間?！艾F在國內團購網(wǎng)站仍在一片混戰之中，而且短期之內很難決出勝負?！庇浾卟虃?/p>
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