“我們要燒一億美金來(lái)證明開(kāi)心網(wǎng)”。這是2009年1月，千橡掌門(mén)陳一舟在接受騰訊科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)放出的“豪言”。
他所說(shuō)的“開(kāi)心網(wǎng)”，實(shí)際上是當時(shí)正在遭業(yè)界口誅筆伐的“山寨開(kāi)心網(wǎng)”。千橡無(wú)所顧忌的“山寨”行為未受到制止，而且引以為榮，也被業(yè)界人士稱(chēng)為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“悲哀”。
2008年9月，面對迅速崛起的開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com），手握當時(shí)國內最大社交網(wǎng)站（SNS）校內網(wǎng)的陳一舟終于沉不住氣了，試圖以一億人民幣加若干千橡股份進(jìn)行收購，但遭到了開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )辦人程炳皓的拒絕。
也就在這個(gè)月，開(kāi)心網(wǎng)的流量超過(guò)了校內網(wǎng)，實(shí)際上已經(jīng)擠掉了校內網(wǎng)市場(chǎng)第一的寶座。而當時(shí)，日本軟銀已經(jīng)向千橡投資4.3億美元，其所看中的，就是校內網(wǎng)。從第一變成第二，陳一舟無(wú)論如何也無(wú)法向投資人交待。
據說(shuō)是出于時(shí)任千橡副總裁許朝軍的建議，素來(lái)以“不按常理出牌”著(zhù)稱(chēng)的陳一舟下令與kaixin.com域名的擁有者接觸，最終花巨資將此域名買(mǎi)下。
在域名正式過(guò)戶(hù)的當天，千橡就用其推出了名稱(chēng)同樣為“開(kāi)心網(wǎng)”社交網(wǎng)站，其首頁(yè)設計與真正的開(kāi)心網(wǎng)如出一轍。
此舉令業(yè)界人士吃驚不已，回過(guò)神來(lái)之后紛紛指責這是山寨行為，將此網(wǎng)站冠名為“山寨開(kāi)心網(wǎng)”。而另一方面，千橡卻將其視為阻擊開(kāi)心網(wǎng)的巨大成功。在短暫的沉默后，陳一舟也開(kāi)始站出來(lái)為自己辯解：如果說(shuō)kaixin.com是山寨版，百度也得說(shuō)是山寨搜索。頗為理直氣壯。
但正所謂“邪不壓正”，雖然“山寨開(kāi)心網(wǎng)”一時(shí)吸引了一些不明就廣州做網(wǎng)站公司里的網(wǎng)民，但很快就失去最初的勢頭。尤其是當2009年5月開(kāi)心網(wǎng)起訴千橡不正當競爭后，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”更加快衰落。就在前幾天的9月20日，千橡也終于宣布，用戶(hù)稀少的“山寨開(kāi)心網(wǎng)”將逐漸并入旗下另一社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，中國網(wǎng)絡(luò )行業(yè)的最大“山寨鬧劇”就此終結。
對于“山寨開(kāi)心網(wǎng)”為何落得如此命運，解釋各有不同，千橡的官方說(shuō)法是“兩網(wǎng)合并將有利于優(yōu)勢再造”，而媒體的看法，一是“阻擊真開(kāi)心網(wǎng)的歷史使命已經(jīng)完成”，二是“為了避免法院裁決而自行了斷”。
對于官方說(shuō)法，大可不必當真。去年8月，校內網(wǎng)改名人人網(wǎng)時(shí)，陳一舟還信誓旦旦地表示，不可能將旗下的SNS平臺進(jìn)行整合，“定位不一樣、用戶(hù)群不一樣……互聯(lián)網(wǎng)有它的規律，不是很多網(wǎng)站一糅就能糅在一起?！?br />
去年5月，開(kāi)心網(wǎng)起訴千橡時(shí)，時(shí)任千橡副總裁的許朝軍也說(shuō)過(guò)“我們堅決不改名”。而目前，這些不可能都成為了實(shí)事。
實(shí)際上，網(wǎng)站、用戶(hù)以致自己番禺網(wǎng)站設計的言論一向都是千橡及其掌門(mén)人陳一舟用來(lái)實(shí)現目的的工具，都是可以玩弄的。5Q、UUME、DUDU等曾宣稱(chēng)“前途無(wú)限”網(wǎng)站說(shuō)關(guān)就關(guān)、曾許諾“前程似錦”的員工說(shuō)裁就裁，完全不顧用戶(hù)和員工的感受。去年8月，還說(shuō)校內網(wǎng)改名是為“創(chuàng )造一個(gè)更具延展性的新品牌”，而3個(gè)月后，就又“自曝”是在競爭對手及政府壓力下被迫改名。
圍繞“山寨開(kāi)心網(wǎng)”種種言論，更令千橡及陳一舟的可信度降到最低點(diǎn)。重金購下“kaixin.com”域名時(shí)還公開(kāi)表示“沒(méi)想好怎么用”，過(guò)幾天，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”就已出爐。面對指責，剛開(kāi)始陳一舟還說(shuō)是“底下的年輕人不懂事搞出來(lái)的，自己也不知怎么回事”，不久之后，就公開(kāi)出來(lái)為“山寨開(kāi)心網(wǎng)”站臺，說(shuō)“如果說(shuō)kaixin.com是山寨版，百度也得說(shuō)是山寨搜索?！?br />
不僅是聲譽(yù)上的損失，雖然壽命只有短短不到兩年的“山寨開(kāi)心網(wǎng)”絕對沒(méi)燒掉一億美元，但算下來(lái)，這場(chǎng)鬧劇也令千橡損失巨大。
先是購買(mǎi)“kaixin.com”域名。2008年初，開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )辦時(shí)，kaixin.com早已被美國域名商人購買(mǎi)，開(kāi)心網(wǎng)如想購買(mǎi)該域名，需要付出至少140萬(wàn)元的費用；擁有300萬(wàn)元創(chuàng )業(yè)資金的開(kāi)心網(wǎng)團隊，更愿意番禺做網(wǎng)站公司把有限的資金投入到產(chǎn)品和技術(shù)上。自此給域名商人留下投機空間。之后kaixin.com的域名被國內某域名商人買(mǎi)下，再以更高的價(jià)格賣(mài)給陳一舟，據業(yè)內傳言成交價(jià)高達100萬(wàn)美元以上，至少700萬(wàn)元人民幣。
此后，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”還進(jìn)行了大規模推廣，僅每月購買(mǎi)百度排名的費用，就有50萬(wàn)元左右，時(shí)至如今耗費了至少1000萬(wàn)元。
運營(yíng)費用方面，雖然花在宣傳推廣上的“沉沒(méi)成本”巨大，但由于沒(méi)買(mǎi)回來(lái)多少流量，服務(wù)器和帶寬的支出應該倒是不多。不過(guò)，運營(yíng)中必要的人力成本也不少，按平均60人計算，兩年下來(lái)支出肯定超過(guò)2000萬(wàn)元。
陳一舟曾表示，從2006年到2009年初，兩年多時(shí)間在番禺網(wǎng)頁(yè)設計校內網(wǎng)花了3000萬(wàn)美元，那么，同等規模的“山寨開(kāi)心網(wǎng)”正常運營(yíng)時(shí)間為一年多，就算時(shí)間減半且成本也減半，支出規模也至少相當于3000萬(wàn)美元的四分之一。也就是說(shuō)，加上諸多隱性開(kāi)支，兩年來(lái)，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”讓千橡增加了5000萬(wàn)元以上成本。隨著(zhù)兩網(wǎng)合并，這些錢(qián)現在都打了水漂。
除了直接損失，“山寨”行為還讓千橡的發(fā)展一時(shí)陷入混亂，從各方面都開(kāi)始落后于開(kāi)心網(wǎng)。
2008年10月之后，千橡一度以“山寨開(kāi)心網(wǎng)”的發(fā)展為側重，希望以此打開(kāi)白領(lǐng)市場(chǎng)，甚至提出了一年內超過(guò)真開(kāi)心網(wǎng)的目標，以致于其主營(yíng)網(wǎng)站校內網(wǎng)出現投入不足，發(fā)展緩慢。也正是在這段時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)接連發(fā)力，全面超越校內網(wǎng)，占穩了市場(chǎng)頭把交椅。有媒體報道稱(chēng)，2009年開(kāi)心網(wǎng)的收入達到一億元左右，而千橡旗下的人人網(wǎng)和描撲網(wǎng)加起來(lái)也只有6000萬(wàn)。
有媒體稱(chēng)，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”對于千橡的意義在于阻擊了開(kāi)心網(wǎng)的發(fā)展，給校內網(wǎng)的轉型提供了空間。但實(shí)際上，阻擊也許是事實(shí)，但恰恰因為“山寨開(kāi)心網(wǎng)”的存在，導致校內網(wǎng)的轉型并網(wǎng)站建設未成功，時(shí)至今日，雖然改名為人人網(wǎng)，但用戶(hù)依然是以學(xué)生為主，以至于千橡不得不放棄“山寨開(kāi)心網(wǎng)”以及“白領(lǐng)路線(xiàn)”，重新調整自己的戰略，將重心轉回學(xué)生市場(chǎng)。
從這個(gè)意義上說(shuō)，“山寨開(kāi)心網(wǎng)”并沒(méi)有完成“使命”，時(shí)至如今，還成了千橡的“累贅”。由此引發(fā)的與開(kāi)心網(wǎng)的官司，還有可能成為千橡未來(lái)的一顆地雷。千橡和陳一舟著(zhù)實(shí)是“搬起石頭砸了自己的腳”。
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