在剛剛結束的ICANN在布魯塞斯大會(huì )上,頒布了新頂級域名《申請人手冊第4版》（DAG4）。針對此前幾版DAG中普遍存在的流程可行性、商標保護和惡意使用等爭議問(wèn)題,在新發(fā)布的DAG4版本中已經(jīng)給出了更細致、更合理的解決辦法?！斑@是新頂級域名開(kāi)放申請前的最后一版草案,”中國萬(wàn)網(wǎng)表示,開(kāi)放申請在即。
或將明年初開(kāi)放申請
對于本次大會(huì ),業(yè)界普遍認為將會(huì )公布新頂級域名的開(kāi)放申請時(shí)間,因此吸引了全球眾多域名注冊機構、品牌企業(yè)和意向申請企業(yè)（比如佳能）近2000人參加會(huì )議,成為ICANN歷史上參加人數最多的會(huì )議之一。中國萬(wàn)網(wǎng)是唯一一家參加ICANN新頂級域名大會(huì )的中國域名注冊商。
眾望所歸,“所有參會(huì )者都得到了初步明確的開(kāi)放申請時(shí)間”中國萬(wàn)網(wǎng)告訴TechWeb,ICANN 副總裁Kurt Pritz在會(huì )議上透露,新的申請人手冊將于今年7月份完成公眾討論,正式的《申請人手冊》將有希望于今年12月正式頒布,而照此時(shí)間表開(kāi)放新頂級域名的申請的時(shí)間會(huì )在2011年的3月或4月。
初步估計,屆時(shí)將會(huì )有數百個(gè)申請者向ICANN提交新頂級域名申請,這將是自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái),域名領(lǐng)域第一次,也是最大一次的顛覆性革命。
新頂級域名時(shí)代下的品牌管理
自從佳能（Cannon）在今年早些時(shí)候正式公開(kāi)表示要申請“.Cannon”作為品牌的頂級域名后,新頂級域名對品牌企業(yè)的重要意義一下成為討論的焦點(diǎn)。
這次大會(huì ),ICANN邀請佳能這類(lèi)企業(yè)特別組織了一場(chǎng)名為“新頂級域名時(shí)代的品牌管理”的會(huì )議,參加會(huì )議討論的還有雀巢、BBC等多個(gè)知名品牌的企業(yè)代表。
在會(huì )議上,作為擁護新頂級域名開(kāi)放申請的品牌企業(yè),他們認為新頂級域將明顯加強品牌的可信度,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,如果擁有以自己品牌為后綴的頂級域名,品牌的質(zhì)量將大大提高。name.cannon、 country.cannon將有可能替代.com、.net成為企業(yè)的后綴?！坝脩?hù)可以更直接的認識品牌,有利于加強品牌傳播的效率,降低大眾對搜索引擎的依賴(lài)”討論者表示,這對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣有較大裨益。
當然,也有代表對新頂級域后的品牌管理表示了擔憂(yōu),由于沒(méi)有域名行業(yè)的經(jīng)驗,品牌后綴的申請、管理和日常維護對企業(yè)來(lái)講都是新的課題,存在很多不確定的風(fēng)險。其實(shí)這一擔憂(yōu)最有效的解決方法,就是品牌企業(yè)尋找當地的專(zhuān)業(yè)域名企業(yè),作為新頂級域名的合作伙伴,為申請和日后管理提供有效保障。
無(wú)論擁護還是擔憂(yōu),新頂級域名即將到來(lái)是不爭的事實(shí),對于那些要把企業(yè)品牌申請成頂級域名的企業(yè)來(lái)說(shuō),萬(wàn)網(wǎng)建議他們只要考慮好申請下來(lái)后,如何進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和推廣,有域名服務(wù)經(jīng)驗的注冊商將會(huì )參與到企業(yè)品牌新頂級域名的管理服務(wù)中,彌補企業(yè)域名管理經(jīng)驗不足。
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